니이가타현은 푸른 해변, 흰 눈, 초목, 거친 해안선, 드넓은 초원 등 일본 어디를 가도 찾아볼 수 없을 만큼 뚜렷한 계절의 변화와 상반된 풍경을 보여준다. 특유의 투박한 아름다움과 독특한 지역 문화에 이끌려 오래 전부터 많은 여행객들이 니이가타를 찾고 있다. 드문드문 고원이 어우러진 산으로 둘러싸인 이곳은 과거 일본에서 가장 접근하기 어려운 오지 가운데 하나였다.
이제 니이가타 국제 공항을 통해 중국, 홍콩, 싱가포르, 하와이 등으로 가는 정기 항공편이 운항되고 있으며, 초고속 열차와 고속도로가 개통되면서 다른 지역에서도 이곳을 쉽게 방문할 수 있게 되었다.